根据Counterpoint Research的全球数据，尽管受到内存组件短缺和需求疲软的手机势增影响，全球智能手机出货量同比下降了6%，出货长但是量下苹果(AAPL.US)在2026年第一季度却实现了5%的同比增长，首次以21%的降苹市场份额登顶全球市场。该研究机构指出，全球苹果凭借其高端市场定位和高度整合的手机势增供应链，成为内存危机中受影响最小的出货长品牌。
“iPhone 17系列的量下强劲需求、积极的降苹以旧换新计划和生态系统的粘性，依然推动了整体销量的全球增长，即使在宏观环境疲软的手机势增情况下。该品牌在亚太市场（如中国、出货长印度和日本）实现了显著增长，量下彰显了这些高潜力市场对iPhone的降苹强烈需求及有效的市场策略。”研究机构表示。
全球智能手机市场的出货量下滑主要是由于DRAM和NAND存储器的短缺以及需求疲软所致。尽管部分地区表现相对稳定，但整体市场情绪谨慎，原始设备制造商(OEM)的定价和生产策略调整（例如推迟产品上市、减少发布）使得市场更加不确定，此外，中东局势紧张也导致消费者削减非必需品的支出。同时，一些OEM由于零部件涨价和物流成本上升而提前发货，部分抵消了出货量的大幅下降。
三星电子(SSNLF.US)位列第二，第一季度出货量同比下降6%，市场份额为20%。该品牌面临大众市场需求疲软和S26系列发布延迟的挑战，但S26系列早期销售情况良好，特别是Ultra版本备受欢迎，表明市场对新硬件及集成AI功能的需求依然强劲。
小米以12%的市场份额位居全球第三，但同比跌幅达19%，为前五大品牌中最高。OPPO和vivo分别位列第四和第五，市场份额为11%和8%。在前五名之外，谷歌(GOOGL.US)和Nothing的出货量分别实现了14%和25%的显著同比增长。
展望2026年，全球智能手机市场的前景依然疲弱，因为内存短缺可能会持续到2027年底。OEM预计将更加关注性价比而非销量，计划通过配置更新、削减低利润机型并利用翻新设备来留住预算用户。
Counterpoint Research补充道：“虽然高端化趋势依旧，但品牌面临利润率压力，未来几个季度将更加依赖软件、生态系统扩展与服务来实现增长。”